¿Cómo nos aseguramos que nuestras practica se mantenga descolonizada?
¿Tenemos los diseñadores un rol en la identidad cultural de nuestro país?
En un momento donde la globalización empuja hacia la homogeneización de la estética, el diseño puede convertirse en puente.
Pero también en filtro. O, si no tenemos cuidado, en distorsión.
Durante una charla en Casa Ichu nos hicieron esta pregunta, y desde entonces no la he soltado.
Porque sí: existe el riesgo de que, en nombre del diseño, terminemos simplificando, estetizando o incluso vaciando de significado aquello que decimos querer representar.
Durante años he tenido el privilegio de trabajar con productores, cocineros, artesanos y visionarios que guardan —muchas veces sin proponérselo— la memoria viva de un territorio.
A través de ellos entendí algo fundamental:
la identidad peruana no es una.
No tiene un solo sabor, ni un solo idioma, ni una sola versión de su historia.
Es múltiple.
Es contradictoria.
Y está en constante evolución.
Por eso, en cada proyecto intento que el diseño no hable sobre la cultura, sino desde ella. No desde la mirada del observador externo, sino desde una conversación entre saberes. Entre lo ancestral y lo contemporáneo.
Entre lo local y lo global.
Un intercambio horizontal.
De respeto.
De escucha.
Porque cuando el diseño solo toma lo visible —los códigos, los símbolos, la estética— sin comprender el contexto, corre el riesgo de volverse extractivista.
Y el extractivismo visual también existe.
Incluso dentro de nuestro propio territorio.
Nuestro rol, entonces, no es preservar la cultura como si fuera algo estático.
Es saber traducir su esencia sin traicionarla.
Acompañarla en su evolución.
Hacerla legible en el presente sin despojarla de su profundidad.
Diseñar, en este contexto, es un acto de responsabilidad.
Creo que las marcas con alma son aquellas que reconocen su raíz, pero no se quedan atrapadas en ella.
Que construyen desde lo que existe, con respeto, pero también con intención.
Que entienden que identidad no es estilo.
Es significado.